Согласно правилам русской орфографии употребление буквы Ё обязательно в случаях возможных разночтений, в словарях, книгах для изучающих русский язык (т. е. детей и иностранцев), для правильного прочтения редких топонимов, названий или фамилий. В остальных текстах буква Ё употребляется выборочно. Правила не запрещают, но и не обязывают ее употреблять.

Вроде бы всего одна буква, но будет ли одинаковой ответ поисковой системы при запросах с буквой Ё и с буквой Е (вместо Ё)? Давайте посмотрим на примере известного бренда — желтых страниц. На таблице ниже сравнивается кол-во результатов в поиске и различия в поисковой выдаче. Как можно увидеть, во всех поисковых системах кроме Meta.ua запрос «жёлтые страницы» с буквой Ё и «желтые страницы» с буквой Е приводит к различным результатам.

Пойдем чуть-чуть дальше и заглянем в сервисы подсказок основных поисковых систем. Там мы заметим, что слайд Яндекс показывает только слова с буквой Е в случае запросов, где буква Ё заменена на Е. А вот Google подмешивает в результаты с буквой Ё варианты и с буквой Е, что, наверное, более верно.

Разумеется, это — мелочь. Однако не забывайте, что крупный успех составляется из множества предусмотренных и обдуманных мелочей.