«Перед тем, как перейти к детальному изучению реферальной строки Google, примерам, и осознанию того, откуда идет ваш трафик, я хочу столкнуть вас с проблемой» — рассказывает Tim Resnik.

В 2011 году, Тим Резник и Мэтью Браун открыли агентство помощи новостным публикациям с техническим SEO и расширением аудитории.

Мэтью работал над New York Times, где мы и почувствовали недостаток данных по поисковым рефералам.

Наша аналитическая платформа принимала переход со страницы выдачи поисковика, переход по ссылке на стороннем ресурсе, и переход со страницы выдачи изображений, за органический поисковый трафик.

Затем появился «Безопасный Поиск Google», и реферальные данные стали еще более скрытыми. Из-за этого мы не только не могли определять вертикальный поиск, но даже не знали ключевого слова более чем в 10% запросов.

К сожалению, «Безопасный поиск» значительно расширил свои границы, и теперь большинство трафика Google остается в тени. В качестве доказательства возьмем недавнюю статистику по поисковым запросам SEOmoz:

Мы с Мэтью знали, что для восстановления потерянных данных нам нужны другие источники. Благодаря тому, что Мэтт немного знает испанский, он наткнулся на блог, автор которого обнаружил, что параметр «ved’ в реферальной строке обладает некими удивительными свойствами.

Для начала давайте разъясним, где мы можем найти данный параметр.

Все просто, реферальная строка Google – это значения «href», приписанные к каждому URL в списке поисковой выдачи.

Когда на примере выше пользователь кликает по ссылке, то вначале он проходит через URL Google, а затем попадает на конечное направление, в этом случае – Radiohead.com.

Делает это Google в целях генерации своих внутренних данных для строения поисковой выдачи.

Работать мы будем с двумя параметрами: «cd» и «ved».

Говорить мы будем об универсальном поиске и проследим относительное и абсолютное позиционирование.

Давайте взглянем на несколько примеров.
Когда QFj находится в параметре «ved», то это означает, что производится стандартный поиск в Интернете:

Специальную вариацию параметра «ved» заметил один из посетителей Mozinar:

Также, запрос «baseball» содержит странный код «DEBY«.

Он есть у многих запросов, однако затем он переключается на «EEBY«. Довольно интересно.

Выглядит, как будто он обрабатывается «графом знаний» (сеть знаний Google).News OneBox также испытывает смену DEBY на EEBY в поисковой выдаче.

Именно об этом я думал, и хотел завести дискуссию. Сейчас стараюсь детально изучить этот момент. Действительно интересно.

Да, достаточно важно знать, что Google старается размещать свой контент выше в поисковой выдаче, чем ваш, не так ли?

Когда появляется QqQIw (i, а не L), то это означает универсальный результат для новостного блока Google (News OneBox).

Когда присутствует QpwI, тогда это означает то, что у результата присутствовала миниатюра изображения

Думаю, суть вы уловили. Ниже представлены некоторые другие значения «ved«. Я понимаю, что их гораздо больше, и поэтому хотел бы, чтобы вы делились своими наблюдениями:

Настройка фильтров Google Analytics

Теперь вы должны хорошо представлять всю силу такой информации.

Упомянул ли я то, что эта информация доступна, даже если ключевое слово скрыто?

Интерпретировать ключевое слово мы можем путем сравнения параметра «ved».

Хотя в безопасном поиске параметр «ved» присутствует примерно в 50% запросов, его можно найти в GA. Если бы хоть кто-то смог пролить на это свет, то остальное сообщество засыпало бы его своими лайками!

Шаг 1: настройка фильтра профиля

Зайдите в панель управления и выберите «Новый профиль». Я не рекомендовал бы устанавливать этот фильтр на существующий профиль, так как он может переписать некоторые данные. Мой называется «Universal Search».

Затем вам следует установить два продвинутых фильтра: первый для извлечения «ved» и «cd» из реферальной строки Google, а второй для вывода данных в Google Analytics.

Вот выражения, которые я использовал:

• Field A (\?|&)(ved)=([^&]*)
• Field B (\?|&)(cd)=([^&]*)

Универсальный вывод

Сделать это можно разными способами. Я решил переписать значения в настройках кампании по отслеживанию моего ресурса.

Фильтры работают тогда, когда поступают данные, они не будут переписывать собранную ранее информацию.

Ничего страшного, подождите день или два, и начинайте копаться в информации. Вот как все должно выглядеть:

Шаг 2: Настройка продвинутого сегментирования

Лично я предпочитают делать это в Excel, однако продвинутые сегменты можно создать и в GA, где они также выглядят довольно неплохо. Я лишь покажу пример того, как это можно сделать в GA.

Продвинутый сегмент следует называть при помощи ключа, который даст вам понять то, какую вертикаль вы исследуете.

В этом случае я назвал сегмент: «blue link» (голубая ссылка) в новостном блоке Google (News OneBox).

Теперь вам нужно найти значения QqQIw в параметре «ved», что и означает переход по ссылке из новостного блока в выдаче.

Пример того, что вы должны увидеть:

Ничего себе! Перед мной находится полезный результат.

Наверно нужно оптимизировать изображение. Google уважает новостные ресурсы, но не все из них создают качественные изображения.

Google алгоритмически определяет какие ссылки включать в выдачу, а какие нет, однако вебмастера могут управлять их порядком в панели вебмастера.

Параметр «ved» поможет вам определить эффективность каждой ссылки, согласно которой вы потом можете упорядочить их. Вот что мы получили в фильтре:

Значения «cd» в быстрых ссылках означают следующее:

Подобные данные очень ценны и полезны в SEO:

Разметка событий: ved = xxxBE0MGM

Разметка музыкальных композиций: ved = xxxQ6hEw

Пока все. В ближайшие месяцы Moz продолжит собирать реферальные данные по самым разным запросам.

Мы подготовим данные, выберем самые полезные находки и вновь покажем вам. Делитесь своими мыслями и наблюдениями в комментариях.